Les lettres DSP sont les initialles pour Demand Side Platform, autrement dît en Français (sic), « plateforme côté demande ». Pour réellement comprendre ce qu’est un DSP, il vous faut dans un premier temps connaître la définition d’un Adexchange que je propose dans l’article « Définition d’un adexchange« .
Mise en situation :
Il existe de nombreux adexchanges, par conséquent en tant qu’acheteur d’espace publicitaire online, si vous achetez de la publicité online sur ces adexchange, il vous faut créer un compte auprès de chacun de ces acteurs pour y avoir accès. Une fois ces comptes créés, vous préparez les campagnes sur chacun de ces adexchange, puis selon le schéma habituel des campagnes de communication online : vous les optimisez, vous en faites le reporting etc..
Dans un secteur d’activité où le temps est votre ennemi, ces tâches sont trop répétitives.
Le DSP répond à ce problème
Un DSP est une plateforme unique qui centralise toutes les actions en se plaçant entre l’acheteur et les Adexchanges. Au lieu de créer vos campagnes sur chacun des adexchanges, vous créer une seule et unique campagne sur un DSP, qui lui se charge de répliquer cette campagne sur les Adexchange, ce qui vous fait gagner beaucoup de temps et permet théoriquement une plus grande efficacité, une meilleure visibilité.
Les DSP les plus connus
Il y a sur ce marché quelques références plus connues que d’autres :
- TURN
- x+1
- mediamath
- invitemedia (racheté par Google)
- Appnexus
Qui dit DSP dit SSP
Les DSP appportent une solution aux acheteurs médias, les SSP sont le pendant des DSP côté éditeur/régies/adnetworks. Je vous propose une définition de ce qu’est un SSP dans cet autre article « Qu’est ce qu’un SSP« .
L’actualité sur ce sujet évolué très rapidement tout comme les connaissances sur ce domaine. Cet article est amené à évoluer en fonction de l’actualité.
